Deezer lance la saison des festivals avec sa plateforme dédiée, "The Festival Guide".

Deezer, partenaire de nombreux festivals d'été, n'avait pas de guide centralisé.

Deezer souhaitait mettre en avant la saison des festivals avec un espace dédié d'envergure, grâce à l'aide des marques partenaires. L'idée : proposer un guide des festivals, une initiative inédite. Le concept retenu — un espace centralisant les plus grands festivals de l'été, avec à la clé toutes les informations pratiques, la programmation, des playlists, des blind tests et des jeux concours. Mon rôle a été de conceptualiser et de concevoir la plateforme web et mobile, en collaboration étroite avec les marques partenaires et les équipes internes Deezer.

Comment centraliser les informations sur les festivals et valoriser les marques par le biais de jeux concours et de contenus éditoriaux ?

Trois objectifs business ont guidé la démarche, alignés avec les enjeux d'acquisition et de visibilité partenaires.

Découvrir, définir, développer & livrer.

Méthode S.T.A.R appliquée à un Double Diamant resserré sur 9 semaines dédiées : récupérer les informations relatives aux festivals d'été et étudier la faisabilité technique, identifier les attentes des marques partenaires et festivaliers, puis conceptualiser un guide avec blind tests, jeux concours et contenus éditoriaux.

20+ collaborateurs Deezer en interne, 8 marques partenaires.

Ce qui a été mis en place pour réussir le projet, autour d'une squad de 6 personnes : product managers, QA, lead dev, devs, et UX/UI designer.

Deux cibles distinctes, deux mécaniques d'écoute différentes.

Pour réussir la user research, nous devions répondre aux besoins tant de nos marques partenaires que des festivaliers. Trois dispositifs complémentaires ont été mis en œuvre.

Sites officiels des festivals · expériences "by Spotify" · plateformes événementielles.

L'analyse a couvert deux familles : les sites officiels des festivals existants pour décortiquer les attentes éditoriales, et les expériences conceptuelles type "by Spotify" pour benchmarker les mécaniques originales et les effets waouh.

Mindmap & Crazy 8 → trois idées fortes pour la V1.

Après avoir établi notre nouvelle problématique et réalisé de nombreux benchmarks, nous sommes partis sur de multiples méthodes d'innovation collaborative en idéation. La Mindmap et le Crazy 8 avec l'équipe et les parties prenantes (partenaires, collaborateurs) nous ont permis d'aboutir à notre V1 du prototype avec trois idées principales.

Une expérience immersive, déclinée web & mobile.

La direction artistique reprend les codes festivaliers — couleurs vibrantes, formes en losange évoquant les diamants des line-ups, photographies immersives d'ambiance — tout en respectant les fondamentaux Deezer : lisibilité, hiérarchie claire, accessibilité des call-to-actions.

Homescreen · menu principal

Quatre portes d'entrée, un Golden Ticket au centre.

My Festival Finder, Les Festivals, Deezer Insider, et l'Offre Deezer Festivals — chaque entrée est matérialisée par un losange interactif, aligné autour du Golden Ticket comme pièce maîtresse.

✓Navigation visuelle non-conventionnelle, en losange

✓Photographie d'ambiance plein écran, traitée colorimétriquement

✓Logos partenaires intégrés en bandeau "en partenariat avec"

✓Pricing Premium+ mis en avant (9,99€ pour 3 mois)

Écran · résultats du scan

My Festival Finder · profil utilisateur

Après scan de l'historique d'écoute, l'utilisateur découvre 3 festivals matchés avec son profil — Hellfest, Rock en Seine, Vieilles Charrues — chiffrés par nombre d'artistes favoris présents au line-up.

Écran · jeu concours

Quizz "Le kit du festivalier"

Tirage au sort en 5 questions pour gagner une enceinte Bose SoundLink Mini II. Mécanique de quizz visuelle (4 réponses sous forme de losanges), valorisée par une mise en scène photographique du lot.

Mobile · homescreen

Adapter les losanges au format vertical.

Réorganisation en colonne unique des 4 entrées, avec mise en évidence du Golden Ticket et de l'offre Premium+. Tap target élargi pour les usages tactiles.

Mobile · festival finder

Profil festivalier en scroll vertical.

Affichage personnalisé : artiste le plus écouté, dernier ajouté aux favoris, puis listing des 3 festivals matchés avec CTA "En savoir plus" — tout au long d'un scroll fluide.

Tous les objectifs business atteints — opération renouvelée.

La plateforme a cumulé plus de 100 000 visites pendant la période des festivals, avec une forte participation aux jeux concours et une acquisition de plus de 3 000 nouveaux abonnés Deezer Premium. Le projet a renforcé les relations entre Deezer et ses partenaires, et a permis à Deezer de renouveler cette initiative pour les éditions suivantes.

Au-delà des KPI : une dynamique collective et des partenaires rassurés.